Erste Hinweise auf KI-gestützte Suche aufgetaucht

Netflix arbeitet an einer neuen, KI-gestützten Suchfunktion, die auf der Technologie von OpenAI basiert. Entdeckt wurde das Feature von Nutzer*innen der iOS-Beta-Version der Netflix-App. Die neue Suche erlaubt es, nicht nur klassische Stichwörter einzugeben, sondern auch komplexere Anfragen in natürlicher Sprache zu stellen – ähnlich wie man es von Chatbots wie ChatGPT kennt.

Natürlichsprachliche Anfragen statt starrer Suchbegriffe

Ein wesentliches Merkmal des Tests: Nutzer*innen können Suchanfragen stellen wie „Zeig mir spannende Thriller mit überraschendem Ende“ oder „Empfiehl mir Serien, die ähnlich sind wie Stranger Things“. Die KI interpretiert diese Formulierungen, analysiert das bisherige Nutzerverhalten und liefert daraufhin personalisierte Vorschläge. Das Ziel ist es, die Content-Empfehlung zu verbessern und gezielter auf individuelle Interessen einzugehen.

OpenAI liefert die technische Grundlage

Die technologische Basis bildet OpenAI, das Unternehmen hinter ChatGPT. Netflix nutzt laut The Verge eine Schnittstelle, mit der sich generative KI direkt in Apps einbinden lässt. Ob das Unternehmen hier auf GPT-4 oder eine speziell angepasste Version setzt, ist bisher nicht öffentlich bekannt. Fakt ist aber: Netflix steigt damit aktiv in die Erprobung generativer KI für den Massenmarkt ein.

Vorsichtiger Rollout: Nur kleine Nutzergruppe eingebunden

Aktuell ist die neue Suchfunktion nur für eine kleine Gruppe von iOS-Nutzer*innen verfügbar. Ein Unternehmenssprecher soll bestätigt haben dass es sich um ein „frühes Experiment“ handelt. Netflix wolle zunächst Feedback sammeln, bevor über eine breitere Einführung entschieden werde. Auch ist unklar, ob die Funktion später auf Android oder andere Plattformen ausgeweitet wird.

Personalisierte Empfehlungen im Fokus

Netflix setzt schon seit Jahren auf personalisierte Vorschläge, gestützt durch Machine-Learning-Algorithmen. Die neue KI-Suche könnte diesen Bereich jedoch deutlich weiterentwickeln – weg von starren Filter- und Kategoriesystemen hin zu einer Suche, die Kontexte und Vorlieben intelligent versteht. Damit reiht sich Netflix in eine wachsende Liste von Unternehmen ein, die generative KI in ihre Produkte integrieren, darunter auch Amazon, Apple und Google.

Netflix öffnet die Tür für KI-basierte Nutzererlebnisse

Ob und wann das neue Feature für alle Nutzer*innen verfügbar sein wird, ist derzeit offen. Der aktuelle Beta-Test deutet aber darauf hin, dass Netflix das Potenzial generativer KI ernst nimmt und neue Wege erkundet, um das Nutzererlebnis zu verbessern. Die Integration von OpenAI-Technologie könnte langfristig ein fester Bestandteil der Plattform werden – vor allem, wenn sie das Finden von Inhalten tatsächlich vereinfacht und relevanter macht.